3 заметки с тегом

брендинг

💰 Наклонный «Иркутск»

В посте про иркутский шрифт я объявил о начале сбора денег на создание наклонного начертания.

11 июля сбор закрыли. Генеральный спонсор шрифта — Сергей Реймеров.

Спустя три месяца новое начертание готово. Снова рисовал Андрей Георгиевич Кудрявцев, я снова тестировал, стараясь не вмешиваться в творческий процесс.

Наклонное и базовое начертание в деле

Ещё немного доработали базовое начертание — добавили несколько символов, чтобы можно было набирать текст въ дореволюціонной орѳографіи. Ну ещё слегка поправили то, что обычный человек не заметит. Можете пользоваться старой версией шрифта, если она стоит, не много потеряете, но лучше удалить её и поставить новую.

Основные символы наклонного и базового начертаний

Как и прежде, шрифт будет бесплатным для всех, но его можно будет использовать не везде. Полный текст лицензионного соглашения лежит в архиве с файлами шрифта. Основные положения пользовательского соглашения — в общем посте о шрифте.

Главное: оба начертания шрифта можно использовать для изготовления аншлагов (домовых адресных табличек), указателей, навигационных стел, карт. И оба начертания нельзя использовать в логотипах, сувенирке. Рекомендуем использовать его для набора текста латиницей и для выделения в русском тексте, набранным обычным начертанием.

Установите шрифты, потестируйте их, а если найдёте недостатки — пишите в комментарии к посту. На следующей неделе мы передадим файлы администрации города и в Информационно-туристскую службу в исправленном виде или прямо в таком, если скрытых дефектов сейчас не найдём.

Полный знаковый состав наклонного и базового начертаний

Сейчас мы начинаем сбор на новое начертание: я хочу ещё выпустить жирное (прямое и наклонное) и светлое (прямое и наклонное). И вот на этом уже можно останавливаться. Выразительных средств для тех целей, для которых создавалась гарнитура, хватит. Если вам будет интересно, то я бы добавил к базовому начертанию ещё хвосты-росчерки к буквам, чтобы получилась акциденция для заголовков.

Взносы присылайте через форму ниже. Если ваша компания хочет стать официальным спонсором, то могу выставить счёт от ИП.

В этом же посте я буду раз в неделю сообщать о ходе сбора. На каждое из жирных начертаний собираем 33333 ₽, делать их можно независимо друг от друга.

Если хотите поддержать проект и чтобы всё было учтено правильно, самый верный способ — зайти ко мне на Бусти и поддержать там цель в 33333 ₽ любой суммой. Я смогу вывести деньги из системы только когда наберётся вся сумма. И после этого — отправлю деньги дизайнеру, который будет три-четыре недели рисовать новый комплект символов.

Прогресс

1 января 2021 года — 490 ₽

Можно не так наглядно и не так удобно для меня — через форму ниже. Чтобы я понял, что конкретно это ваше пожертвование — на новое начертание шрифта, а не на другой проект, в комментариях обязательно напишите ключевое слово шрифт, иначе донат пойдёт мне на зефир, а не дизайнеру за работу. И укажите своё имя, чтобы я мог о вас написать как о спонсоре.

Выделение части текста наклонным начертанием

✅ ББФ-2019

Сходил на «Байкал-Бизнес-Форум». Меня туда приглашал ещё несколько недель назад Анатолий Казакевич. Я сомневался, — не знал всей программы, но когда узнал про приезд Владимира Черепанова из «Пауэра», то выкроил кусок пятницы и поехал на дискуссию «Брендинг территорий — как инструмент развития креативной экономики».

С работами студии Владимира вы знакомы, наверняка, самая известная — Брендинг сибиряков. Купить эти бело-голубые штуки с ломаными буквами можно, например, в офисах Информационно-туристской службы.

Ребята в клипе одеты по-сибирски, к самому клипу студия Владимира отношения не имеет

В секции кроме Владимира (Новокузнецк) выступали Анатолий Казакевич (Иркутск) и Андрей Крылов (Москва).

С тезисами доклада Анатолия я в разном формате уже был знаком ранее, доклад Андрея был более теоретическим, о методологии, я его опущу, расскажу больше о том, на что шёл целенаправленно.

Владимир Черепанов рассказывал, каким образом нужно позиционировать город, придумывать ему визуальный стиль, выявлять отличительные особенности, — кто и как это должен делать. Всё иллюстрировал своими работами по территориальному брендингу Шерегеша, Кузбасса, проектами для Новокузнецка Новокузнецк-400 и Зановокузнецк.

То, что было раньше, интересует не всех туристов. Важно рассказывать о городе не как это сделает Википедия или любой краеведческий музей. Вот построили, потом то, сё, — оп! Распад СССР, а потом — ничего не происходит, только мэры и губернаторы меняются. Прямо сейчас вместе с нами в городе живут те, кто известен за пределами города, страны, или не известен, но каждый город должен завидовать нам, что у нас есть такая личность, такой человечище. А мы об этом молчим, дожидаемся, видимо, пока человек умрёт, чтобы тогда уже его чествовать.

Владимир Черепанов рассказывает о героях Новокузнецка

То же самое и с событиями, местами: нужно рассказывать о том, что сейчас дорого людям на самом деле, что бы они показали своим иногородним друзьям. Например, нам не надо нам продвигать Байкал — он сам себя продвинет. А вот Иркутск продавать нужно, потому что иначе его и дальше будут использовать как аэропорт или вокзал для доставки на Байкал. Конечно, делать это нужно с оглядкой на представление об Иркутске у неместных, об этом рассказывали Анатолий и Андрей.

С такой работой мунициальные и региональные власти не справляются. Потому что в России они ещё не научились работать с тонкими вещами. Делать такую работу должны сами горожане. Инициативная группа дизайнеров, какое-то творческое объединение, — как издательство Димы Мироманова «Бабрбук». А власть — должна довериться и не мешать. Даже если на этом предприниматели зарабатывают деньги. Тогда стиль начнёт жить своей жизнью, развиваться и о территории начнут говорить за её пределами, а это — выгодно всем.

Владимир рассказывал это всё от себя. Это было очень честно, открыто, интересно. Я вот когда пост этот начал писать, даже на Ютуб сходил посмотреть, что за Новокузнецк. Ничего не знал про этот город, а тут — нашёл ролик и посмотрел. Вот так это и работает.

Говорил Владимир и о том, что грех не использовать наработки «Инстида». (Это очень непопулярная точка зрения здесь, в городе, я понимаю, почему, и надо будет как-нибудь рассказать.) А использовать этот стиль действительно можно, вот я его применил полностью в сувенирном заборе и намекал на него в музейном гиде. Работать с заданными ограничениями из пяти цветов и одного шрифта можно, было бы желание принять этот вызов.

Затем была небольшая интерактивная часть. Образовалось две команды и каждой нужно было отобрать по пять

  • — исторических событий города;
  • — событий, ради которых стоит приехать в Иркутск;
  • — героев — исторических персонажей;
  • — звёзд современности.

Понятно, что за пять минут оставить только пятёрку в каждой номинации было сложно. С другой стороны, всего пять, не ранжируя к тому же — это проще, чем десять и с рейтингом.

Не разделяю выбор событий, но до чего договорились за пять минут

Наиболее значимые положительные события, изменившие историю города

  • — Иркутск — столица Сибири и Русской Америки;
  • — строительсто БАМа;
  • — строительство Иркутской ГЭС;
  • — прохождение Великого чайного пути через город;
  • — ссылка декабристов.

События, ради которых стоит приехать в Иркутск

Я был в той группе, которая работает с людьми. Установка была такая, что это должны быть такие люди, которых лично мы готовы носить на футболках. Мой фокус был — брать людей из «второй лиги» — не тех, про которых и так в России знают, что они из Иркутска или тесно связаны с Иркутском, а те, про которых местные знают. Но не все мои прошли. Но это здесь они не прошли, — я идею понял, сейчас в моей лавочке будут появляться новые вещи.

Герои Иркутска

  • — Валентин Распутин,
  • — Александр Вампилов,
  • — Марк Сергеев,
  • — Юрий Ножиков,
  • — Михаил Сперанский.

Звёзды Иркутска

  • — Денис Мацуев,
  • — Дашинима Намдаков,
  • — Денис Гук,
  • — Дечебал Григоруцэ,
  • — Бабр.

А каких героев, звёзд, события прошлого и будущего выбрали бы вы?

После лекции я поймал Владимира и удалось немного поговорить с ним. Мне стало ещё понятнее, что делать. В общем, не зря сходил.

Постскриптум

Как выяснилось, форум проходит уже четвёртый год, я им не интересовался, потому что думал, что это какая-то бюрократическая нудятина, раз организатор — правительство области и губернатор. Но как бы не так. Знал бы о полной программе форума раньше, перестроил бы расписание, чтобы посетить оба дня. В следующем году буду иметь в виду.

Кроме обсуждения предсказуемых штучек вроде анонса пятилетки по индустриализации области, сделали много для меня неожиданного. Даже секцию по креативной экономике, где обсуждали развитие креативных индустрий, брендинг территорий, развитие городов и деревень.

Понятно, что нам тут, в Сибири, делать это сложнее, чем в Западном Зауралье, где всё рядышком и есть за что бороться — вот она Москва, где живёт каждый десятый россиянин, есть за что бороться — куда москвич поедет на выходные — в Коломну или в Мышкин. Поэтому здорово, что кроме прочих бизнес-тренеров и вообще федеральных экспертов были те, кто живёт здесь, рядом, в Сибири, чувствует и понимает её особенности: расстояния, характер.

Я сам почти не фотографировал, только один кадр сделал про удивительный дом на площади Маяковского в Новокузнецке. Остальные фотографии из поста — Кирилла Шипицина. Больше фото — в Инстаграме форума или по хештегу в соцсетях: В контакте, Инстаграм, Фейсбук.

Ну и анонсирую для тех, кто тоже потом может посокрушаться, что поздно узнал: в этом году пройдёт очередной Байкальский дизайнерский специальный лагерь, билеты уже в продаже, их опять ограниченное количество.

🎨 Шрифт «Иркутск»

В позапрошлом году Иркутск получил хороший городской шрифт. Пока только в одном начертании. Возможно, в будущем появятся жирный, курсивный, декоративный варианты. (Об этом рассказываю в конце страницы)

Иркутск — третий город страны (после Москвы и Перми), у которых есть свой голос.

Шрифт бесплатный, но использовать его для любых задач нельзя. Его проектировали для навигации. Администрация города имеет право набирать им и другие макеты, но надо её сдерживать в этих порывах.

Автор шрифта — иркутянин Андрей Кудрявцев.

Выдержки из лицензии

Как можно

Шрифт можно использовать для изготовления аншлагов (домовых адресных табличек), указателей, навигационных стел, карт и иных объектов системы ориентирующей информации и нахождения пути (навигации) в Иркутске.

Это не распространяется на указатели, предназначенные для извлечения коммерческой выгоды частных и юридических лиц. Также шрифт нельзя использовать вообще для любых целей по извлечению коммерческой выгоды.

Разрешается воспроизводить знаки шрифта на любых поверхностях — на бумаге, пластике, металле, ткани, камне и так далее, если это служит системам ориентирующей информации и нахождения пути в Иркутске.

Чего нельзя

  • Нельзя использовать шрифт в логотипе.
  • Нельзя использовать шрифт в сувенирной продукции.
  • Нельзя использовать шрифт для кино- и видеоматериалов в виде титров.
  • Нельзя использовать шрифт для оформления сайтов.
  • Нельзя использовать шрифт для программного обеспечения и приложений для мобильных платформ.
  • Шрифт нельзя модифицировать. При этом не имеет значения, какого рода эта модификация — конвертирование из формата в формат или добавление нескольких знаков.
  • Запрещено при использовании шрифта искажать пропорции шрифта более чем на 2%. И применять его на растягивающихся поверхностях (например — резиновых воздушных шарах), а также растягивать или сжимать буквы в графических редакторах.

А не то что

Если вы обнаружили, что шрифт используется кем-то другим с нарушением лицензии, свяжитесь с комитетом экономики Иркутска или его правопреемником.

Внимательно прочтите полную версию лицензии, её нарушение (использование шрифта так, как запрещено) подсудно. Штраф от 10 000 до 5 000 000 ₽, в зависимости от ситуации. Обычно суды назначают штрафы в районе за такие нарушения от 100 000 рублей, вот, например, страховую компанию наказали на полмиллиона.

Поэтому для задач, для решения которых не предназначен этот понравившийся вам шрифт, купите похожий или найдите бесплатный с более свободной лицензией.

Файл шрифта

Хотя прошло уже два года с презентации шрифта, но горожане не могут его найти, получить, хотя оплачивали эту работу. Администрация города на официальном сайте до сих пор не опубликовала заказанный ею шрифт. Да даже если и выложит, найти его там будет очень сложно. Поэтому — держите ссылку, где можно скачать шрифт «Иркутск» с лицензией бесплатно. С октября 2019 года в архиве ещё и курсивное начертание (трутайп с хинтингом для экранов и оупентайп для издательских систем).

В пару к этому текстовому шрифту мы разработали символьный шрифт Иркпикто с пиктограммами для Иркутска).

Краудфёдоринг

Я хочу, чтобы появились и другие начертания шрифта. Поэтому открываю целевой сбор: как наберётся подходящая сумма, я закажу у Андрея Георгиевича наклонное. Чтобы я не путал донат за другие свои дела с этими взносами, пишите в комментариях, что это на шрифт.

Вы можете внести изменить сумму на ту, что больше нравится. Пожертвования принимаются через Яндекс-деньги или с пластиковой карты, все комиссии — на мне.

Отчёты — ежемесячно на канале в Телеграме, как соберём на наклонное — сделаю апгрейд поста и начнём собирать на акциденцию. А этот новый шрифт будет так же распространяться бесплатно по такой же лицензии.

Апдейт от 11 июля 2019
Собрали всю сумму на курсивное начертание. Генеральный спонсор — Сергей Реймеров.

Апдейт от 14 октября 2019
Выпустили наклонное начертание. Собираем на следующее — полужирное.

Если хотите поддержать проект и чтобы всё было учтено правильно, самый верный способ — зайти ко мне на Бусти и поддержать там цель в 33333 ₽ любой суммой. Я смогу вывести деньги из системы только когда наберётся вся сумма. И после этого — отправлю деньги дизайнеру, который будет три-четыре недели рисовать новый комплект символов.

Можно не так наглядно и не так удобно для меня — через форму ниже. Чтобы я понял, что конкретно это ваше пожертвование — на новое начертание шрифта, а не на другой проект, в комментариях обязательно напишите ключевое слово шрифт, иначе донат пойдёт мне на зефир, а не дизайнеру за работу. И укажите своё имя, чтобы я мог о вас написать как о спонсоре.

О фирменных шрифтах в других городах

Россия

Пермь

Москва

Барнаул

Екатеринбург

Украина

Другие страны

Раздел пополняется